"Cada um dos presentes
nessa sala possui uma identidade. Um nome, um rosto, uma maneira de enxergar o
mundo e a maneira como o mundo o enxerga. Quando você nasce, lhe dão um nome, o
reconhecem em cartório e você sai com uma certidão de nascimento de lá para o
mundo. Você cresce, sua família e seus amigos agora te chamam pelo apelido, você
se desenvolve e vai vivendo. Começa a colecionar histórias, feitos e fracassos;
passa pela vida das pessoas e pode ou não ser lembrado por algum traço
marcante, pelo seu cacoete com as mãos ou pelo seu nome estranho que todo mundo
só consegue pronunciar na terceira tentativa. Por fim, você envelhece e deixa
um legado. Marcas são muito parecidas com pessoas. E grandes marcas são como
grandes pessoas.[...]"
Assim começava mais uma apresentação desta Agência; talvez a mais emocionante... seja pelos resultados obtidos, seja por tudo o que estava em jogo. Sim, a classificação final expressava um "ir além" surpreendente -- até para os termos estabelecidos dentro de nossa equipe. Sim, os valores defendidos pela Brandstorm foram cumpridos ao pé da letra: as condições adversas surgidas durante a apresentação foram superadas a contento. Mas o que nenhum documento irá registrar são os minutos que se seguiram à ela.
A constatação pura e simples de que um Publicitário deve saber transmitir sua mensagem -- e mais: deve também fazê-lo driblando qualquer impedimento -- foi a maior satisfação conquistada nessa noite. E entre vitórias e vitórias, não é difícil dizer qual acaba eternizada em nossas lembranças.
A vida não deve se restringir aos olhos que presenciam nossas conquistas (mesmo que tenham um lugar importante em nossa caminhada) ... é preciso levar em conta o nosso próprio olhar e a chama por trás dele. É essa chama o que move o mundo.
"[...] E não estamos falando
de pessoas grandes – mas daqueles indivíduos notáveis, que marcaram época e
conquistaram seu lugar na História. Mais do que isso, conquistaram um espaço na
imaginação das pessoas, tendo seus feitos lembrados e contados por geração após
geração. Mas acima de tudo, grandes pessoas possuem grandes histórias. E é isso
que as diferencia do resto."
Grandes momentos podem muitas vezes passar longe de uma colocação confortável. Nizan Guanaes concordaria conosco, pois como costuma afirmar em suas palestras:
"PROMETO GLÓRIA, NÃO PROMETO PAZ.
VÁ PROCURAR A THOMPSON, SE QUISER PAZ"
Publicidade é uma área de atuação profissional tão sui generis que definí-la com justiça é quase impossível. Muitas vezes se confunde esta com Propaganda... e aí, termos como "vender bem", "produzir e satisfazer a demanda" distorcem os contornos reais de seu exercício. Quando não se pensa em consumo, pensa-se em "publicitar" uma idéia capaz de prender a atenção de quem a contemplar. E aí tal verbo inusitado pode vir traduzido por "talento" que, em Publicidade, talvez se enquadre nas palavras de Marcello Serpa:
"TALENTO EM PUBLICIDADE É ASSOCIAR COISAS DIFERENTES QUE COMBINEM QUANDO JUNTAS. É A SÍNTESE. É VER O ÓBVIO"
E então o Publicitário vai assim de um pólo ao outro do diapasão: da Persuasão desumana que ludibria o consumidor ao Convencimento esclarecedor...que apresenta qualidade de vida ao cidadão comum. Em todas essas concepções, porém, vige uma mesma meta: tornar a idéia extremamente interessante.
A Brandstorm procura atingir ESSA meta: tornar o exercício da Publicidade que lhe cabe algo extremamente interessante. Talvez Luke Sullivan tenha expressado melhor essa visão de nossa agência ao se referir a Willian "Bill" Bernbach:
“A verdade não é verdade até que as pessoas acreditem em você e as
pessoas não acreditarão em você se elas não souberem o que você está dizendo, e
elas não saberão o que você está dizendo se elas não ouvirem você, e elas não
ouvirão você se você não for interessante, e você não será interessante a menos
que você diga coisas imaginativas, originais e frescas.”
Sim, a Brandstorm prima por resultados... mas não se preocupa com pódios.
Nossa Agência procura atingir a Excelência em tudo o que faz...
...mas o faz levando em conta o significado deste louco Jogo chamado Publicidade...
... Entusiasmo.
Ainda que esse entusiasmo, sob o olhar alheio, implique em "pensar pequeno".
