MERCADO DE FÉ

 

Tirinha DEUSES/ umsabadoqualquer

Ao entrarmos neste que será provavelmente o mais delicado tema de MIX, nos parece boa idéia recorrer à Etimologia. Assim, descobrimos que a palavra "mercado" vem do latim MERX -- que nada mais era do que "produto para negociar". Mas talvez isso não seja o suficiente...talvez precisemos de coordenadas mais científicas. Ludwig von Mises,  líder da Escola Austríaca de pensamento econômico, nos faz a gentileza de fornecê-las:

 

[...] O mercado não é um local, uma coisa, uma entidade coletiva. O mercado é um processo, impulsionado pela interação das ações dos vários indivíduos que cooperam sob o regime da divisão do trabalho. As forças que determinam a —sempre variável — situação do mercado são os julgamentos de valor dos indivíduos e suas ações baseadas nesses julgamentos de valor. A situação do mercado em um determinado momento é a estrutura de preços, isto é, o conjunto de relações de troca estabelecido pela interação daqueles que estão desejosos de vender com aqueles que estão desejosos de comprar. Não há nada, em relação ao mercado, que não seja humano, que seja místico. O processo de mercado resulta exclusivamente das ações humanas. Todo fenômeno de mercado pode ser rastreado até as escolhas específicas feitas pelos membros da sociedade de mercado. O processo de mercado é o ajustamento das ações individuais dos vários membros da sociedade aos requisitos da cooperação mútua. Os preços de mercado informam aos produtores o que produzir como produzir e em que quantidade. O mercado é o ponto focal para onde convergem e de onde se irradiam as atividades dos indivíduos.[...]
 

Como se vê, a Ciência se preocupou tanto em apartar essas escolhas, esses julgamentos de valor, de qualquer atmosfera mística (a ponto de erigir os pilares da Ciência Econômica) que hoje fica difícil relacionar um e outro: o Mercado e a Fé. 

 

Mas... o que é Fé ? Embora existam vários credos religiosos no Brasil, é comum o estudo comparativo deles em relação à tradição judaico-cristã: via Bíblia.  

No Antigo Testamento "Fé" é uma questão de "confiança". É preciso confiar nos acordos que Deus faz com a Humanidade. Assim foi com Noé, Abraão e Moisés: Deus mostrou-se fiel à Palavra empenhada.

Daí o conceito de HAYMANOOTHA, em Aramaico -- "Fidelidade". A relação Criador-Criatura Humana sempre baseou-se em pactos de mútua fidelidade. Usada no Novo Testamento, a palavra Fidelidade assume o significado de fé, credo, crença. Ela vem do radical aramaico, Amen, que significa firmar.

 

 

Ora, para que se tenha confiança em algo, ou alguém, é preciso que se tenha provas de que esse acordo é satisfatório. É preciso saber-se a Verdade sobre quem está diante de nós. É Renato Kress quem vai nos guiar pelo labirinto filológico do termo VERDADE.

Em grego a palavra para ‘verdade’ é aletheia e significa ‘o não oculto’, ‘não escondido’, ‘não dissimulado’. O verdadeiro é o que se manifesta aos olhos do corpo e do espírito, a verdade é a manifestação daquilo que é ou existe tal como é. O verdadeiro, neste sentido, se opõe ao falso, ‘pseudos’, que é o encoberto, o escondido, o dissimulado, o que parece ser e não é como parece. Verdadeiro é o evidente, numa acepção quase ‘visual’ da palavra, o ‘verdadeiro’ é claro, delineado, estruturado, visível.

Em latim, verdade se diz ‘veritas’ e se refere à precisão, ao rigor e à exatidão de um relato, no qual se diz com detalhes, pormenores e fidelidade o que aconteceu. Verdadeiro se refere, portanto, à linguagem enquanto narrativa de fatos acontecidos, refere-se a enunciados que dizem fielmente as coisas tais como foram ou aconteceram. Um relato é veraz ou dotado de veracidade quando a linguagem enuncia os fatos reais. A verdade depende, de um lado, da veracidade, da memória e da acuidade mental de quem fala e, de outro, de que o enunciado corresponda aos acontecimentos. A verdade não se refere às próprias coisas e aos próprios fatos (como acontece com a aletheia), mas ao relato e ao enunciado, à linguagem. Seu oposto portanto é a mentira ou a falsificação.

Em hebraico ‘verdade’ se diz emunah e significa ‘confiança’. Agora são as pessoas e é Deus quem são verdadeiros. Um Deus verdadeiro ou um amigo verdadeiro são aqueles que cumprem o que prometem, são fieis à palavra dada ou a um pacto feito; enfim, não traem a confiança. A verdade se relaciona com a presença, com a espera de que aquilo que foi prometido ou pactuado irá cumprir-se ou acontecer. Emunah é uma palavra de mesma origem que amém, que significa ‘que assim seja’. A verdade é uma crença fundada na esperança e na confiança, referidas ao futuro, ao que será ou virá. Sua forma mais elevada é a revelação divina e sua expressão mais perfeita é a profecia.

Diante de todas essas informações, como compreender um Mercado voltado para a Fé ?

Moeda/Euro do Vaticano

Como relacionar dois conceitos tão díspares quanto o de "um lugar de trocas que envolvam produtos ou serviços"... e o de "Fidelidade sincera"... justamente em uma época onde aprendemos que é a dissimulação o que "vende" ?

 

Como Profissionais de Comunicação, claro, aprendemos a ver a situação longe desse maniqueísmo... mas ainda assim é delicado quando se reflete sobre o motivo por trás dessa Aliança entre Deus e o Homem: Religação -- religar o Ser Humano à sua condição natural (pois posta por Deus como a original) de "angelitude" (conforme o termo ángelos: mensageiro). Um mensageiro do quê ? Da Vida... e da liberdade, da sabedoria e do amor que ela encerra em si.

 

É filosoficamente complicado enxergar o Mercado (qualquer manifestação sua) como um fenômeno promotor de mais liberdade, de mais sabedoria... de mais amor "verdadeiro". A "moeda", que devia ser instrumento de elevação moral entre os povos -- pois seu uso implica uma disciplina ética profunda -- em nossos dias é abismo no qual muitas almas se perdem para a Vaidade, o Orgulho, a Cobiça, a Inveja...o Egoísmo.

 

Em tese, espiritualmente falando, temos a obrigação moral de reconhecer que NÃO precisamos de dinheiro pra nada -- que tudo não passa de convenção social. O dinheiro entra justamente onde nossa boa-vontade e nosso conhecimento estão ausentes. Num mundo composto por egoístas ao extremo, é justamente o dinheiro o que serve de impulso para o trabalho em equipe... pois é a noção de "vantagem em cima do outro" o que nos faz sair do lugar.

 

Seja como for... talvez o grande escritor esteja certo:

 

 

 

“Não exageres o culto da verdade, não há homem que ao fim de um dia não tenha mentido com razão muitas vezes”

 

Jorge Luis Borges

 

 

 

 

THINKING SMALL..

"Cada um dos presentes nessa sala possui uma identidade. Um nome, um rosto, uma maneira de enxergar o mundo e a maneira como o mundo o enxerga. Quando você nasce, lhe dão um nome, o reconhecem em cartório e você sai com uma certidão de nascimento de lá para o mundo. Você cresce, sua família e seus amigos agora te chamam pelo apelido, você se desenvolve e vai vivendo. Começa a colecionar histórias, feitos e fracassos; passa pela vida das pessoas e pode ou não ser lembrado por algum traço marcante, pelo seu cacoete com as mãos ou pelo seu nome estranho que todo mundo só consegue pronunciar na terceira tentativa. Por fim, você envelhece e deixa um legado. Marcas são muito parecidas com pessoas. E grandes marcas são como grandes pessoas.[...]" 

Assim começava mais uma apresentação desta Agência; talvez a mais emocionante... seja pelos resultados obtidos, seja por tudo o que estava em jogo. Sim, a classificação final expressava um "ir além" surpreendente -- até para os termos estabelecidos dentro de nossa equipe. Sim, os valores defendidos pela Brandstorm foram cumpridos ao pé da letra: as condições adversas surgidas durante a apresentação foram superadas a contento. Mas o que nenhum documento irá registrar são os minutos que se seguiram à ela. 

A constatação pura e simples de que um Publicitário deve saber transmitir sua mensagem -- e mais: deve também fazê-lo driblando qualquer impedimento -- foi a maior satisfação conquistada nessa noite. E entre vitórias e vitórias, não é difícil dizer qual acaba eternizada em nossas lembranças. 

A vida não deve se restringir aos olhos que presenciam nossas conquistas (mesmo que tenham um lugar importante em nossa caminhada) ... é preciso levar em conta o nosso próprio olhar e a chama por trás dele. É essa chama o que move o mundo.

"[...] E não estamos falando de pessoas grandes – mas daqueles indivíduos notáveis, que marcaram época e conquistaram seu lugar na História. Mais do que isso, conquistaram um espaço na imaginação das pessoas, tendo seus feitos lembrados e contados por geração após geração. Mas acima de tudo, grandes pessoas possuem grandes histórias. E é isso que as diferencia do resto."

Grandes momentos podem muitas vezes passar longe de uma colocação confortável. Nizan Guanaes concordaria conosco, pois como costuma afirmar em suas palestras:

"PROMETO GLÓRIA, NÃO PROMETO PAZ. 

VÁ PROCURAR A THOMPSON, SE QUISER PAZ" 

Publicidade é uma área de atuação profissional tão sui generis que definí-la com justiça é quase impossível. Muitas vezes se confunde esta com Propaganda... e aí, termos como "vender bem", "produzir e satisfazer a demanda" distorcem  os contornos reais de seu exercício. Quando não se pensa em consumo, pensa-se em "publicitar" uma idéia capaz de prender a atenção de quem a contemplar. E aí tal verbo inusitado pode vir traduzido por "talento" que, em Publicidade, talvez se enquadre nas palavras de Marcello Serpa:

"TALENTO EM PUBLICIDADE É ASSOCIAR COISAS DIFERENTES QUE COMBINEM QUANDO JUNTAS. É A SÍNTESE. É VER O ÓBVIO"

E então o Publicitário vai assim de um pólo ao outro do diapasão: da Persuasão desumana que ludibria o consumidor ao Convencimento esclarecedor...que apresenta qualidade de vida ao cidadão comum. Em todas essas concepções, porém, vige uma mesma meta: tornar a idéia extremamente interessante. 

A Brandstorm procura atingir ESSA meta: tornar o exercício da Publicidade que lhe cabe algo extremamente interessante. Talvez Luke Sullivan tenha expressado melhor essa visão de nossa agência ao se referir a Willian "Bill" Bernbach:

“A verdade não é verdade até que as pessoas acreditem em você e as pessoas não acreditarão em você se elas não souberem o que você está dizendo, e elas não saberão o que você está dizendo se elas não ouvirem você, e elas não ouvirão você se você não for interessante, e você não será interessante a menos que você diga coisas imaginativas, originais e frescas.”

Sim, a Brandstorm prima por resultados... mas não se preocupa com pódios.

Nossa Agência procura atingir a Excelência em tudo o que faz...

...mas o faz levando em conta o significado deste louco Jogo chamado Publicidade...

... Entusiasmo.

Ainda que esse entusiasmo, sob o olhar alheio, implique em "pensar pequeno".

VENHA ESCREVER UMA BELA HISTÓRIA CONOSCO

A equipe Brandstorm.

Da esquerda para a direita:

Diego Faria -- Responsável pelas produções eletrônicas e audiovisuais nos meios multimídias de rádio, TV e cinema.

Luara Venâncio -- Coordena o setor de Mídia e Planejamento, define o melhor meio e veículo de comunicação de acordo com as características da campanha, especificando a duração de veiculação, melhores horários de alcance e exibição para o público-alvo.

Vinicius Llanque -- Gerencia a Assessoria de Imprensa, o Departamento Jurídico e o setor de Pesquisa e  Estudos de Branding.

Flavia Matos -- Chefia o setor de Atendimento e Planejamento, sendo o canal de comunicação entre os interesses do cliente e os da agência.

Giordano Cordaro -- Criativo da agência, especialista em Redação Publicitária, elabora o conteúdo, onde referências técnicas e culturais auxiliam no entendimento da necessidade do cliente e público. Em parceria com a direção de arte, o redator Giordano Cordado é a linha de comunicação que traduz o conceito defendido pela equipe de criação.

Jessica Rojas -- Diretora de arte e criação, é a responsável por agrupar as informações recebidas pelo atendimento e junto com a equipe de redação fazer passar tais informações por um processo criativo, transformando as ideias em formas de comunicação e mensagens (peças publicitárias, ilustrações, layout, cores/design etc) que irão impactar o público desejado e atenderão as necessidades do cliente.